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預見未來 探索下一代文具文創店 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ???

6月12日上午,第113屆CSF文化會論壇會議在上海新國際展覽中心E4館M26會議室舉行。首場是由上海寅領品牌管理咨詢有限公司的創始人丁國繼帶來的“預見未來 探索下一代文具文創店”主題演講,特邀百余位來自國內外行業精英共聚一堂,分享最新最前沿的行業資訊,探頭業內伙伴們共同關注的文具文創店發展趨勢的變化和影響。


IP授權生態圈X文化用品高峰論壇會 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??

下午,由中玩協品牌授權專委會發起的IP授權生態圈賦能計劃如約舉行了IP授權生態圈X文化用品高峰論壇會,進一步促進IP賦能文化用品行業的發展,吸引了近百位觀眾到場聆聽。

會議中,中國玩具和嬰童用品協會市場總監李凌對《2019中國品牌授權行業發展白皮書》進行了解讀,并對眾多國內外知名火熱品牌IP形象以及合作成功案例進行了詳細闡釋。

數據顯示,2018年我國年度被授權商品零售額達856億人民幣,同比增長14.6%,被授權商所屬行業中,文具辦公占比為5%。近年來越來越多的文具企業通過IP授權的方式來提高自己的品牌價值,文化用品行業與IP授權的結合也越來越緊密。

孩之寶消費品部大中華區總監錢靜表示,品牌授權可以給平凡的產品帶來共鳴價值,IP為傳統的產品注入了新鮮的能量,授權產品可以同時覆蓋兩個品牌的共同受眾。

真彩文具股份有限公司產品中心總經理陳晨認為文具是IP中重要的授權衍生品,文具的消費人群覆蓋了IP的受眾人群;而IP文化植入文具產品可以形成有故事的文具,同時,文具與IP結合的授權產品帶來更多的快樂體驗。隨后,陳總也現場分享了真彩與萬達寶貝王的成功合作案例。

廣博集團股份有限公司的副總經理林曉帆指出了目前文化用品行業與IP授權結合的痛點與難點:面對“網絡原住民”一代的95后和00后,吸引他們的關注很難,獲客成本越來越高,常規產品如果不陷入價格戰,要有附加值才能引發購買。品牌都要講故事,大多數品牌的故事并不動人,促成銷售轉化越來越難。面對這些難題,林總指出需要通過靈活快速改變,強大的設計能力,自己不斷去發掘年輕人喜歡的潛力IP,才能夠不斷的使品牌"拉新、轉化",讓品牌老用戶獲得自豪感,讓品牌新用戶成為傳播者。

品牌之路 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??

展會第二日,會議論壇繼續如火如荼。箱包品牌卡拉揚除了分享它的品牌歷程,擁有22年的原創設計經驗,其產品榮獲國家發明、實用新型、外觀設計等多項專利。會場上,卡拉揚為大家展示了一款功能性極強的一體式書包,僅憑一根拉鏈就可以全部展開,易于收納和清理,有助于減輕學生的打理負擔。

1995年成立的馬利,今年正值百歲。演講人鄭嶢在活動現場跟大家分享了馬利的故事,并以“路遙知馬利 全民玩藝術”作為故事的開場,詳細描述了馬利的起源、發展和產品及對馬利未來的規劃。

文具品牌的塑造與升級 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??

13日下午,行業巨頭齊心集團股份公司集團品牌總監楊俊先生以“齊心,看得見的改變”為主題,分析了百貨業門庭冷落、宜家卻門廳若市的現狀,探討傳統零售和新零售的區別,并通過目前成功零售商業模式分析尋找新的市場出路,解讀新消費背景下,文具行業該如何發揮優勢,提升自我,推動品牌塑造,最后跟大家分享了在消費升級大環境下,齊心在終端門店、營銷方式、IP產品創意及推廣方面所作出的升級變化,讓購物體驗變得物超所值,讓辦公變得更有溫度。

坐擁巨額線上流量的天貓利用自身的大數據優勢分析了文具市場的發展情況,并與參會人員共同探討了C2M模式在文具行業的可能性,依托互聯網,延伸文具行業的廣度和深度。

會議上,天貓公司從大環境、消費者與業務方向對文具行業進行了全面解析,強調創新是滿足消費需求的第一驅動力,挖掘用戶需求,做到極致就是創新。




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